Реклама кондиционера: Лучшая реклама кондиционеров. Пример рекламного текста :: BusinessMan.ru

Содержание

Лучшая реклама кондиционеров. Пример рекламного текста :: BusinessMan.ru

Популярное

Хорошая успешная реклама – та, что способствует продвижению товара. Она эффективна, оригинальна и быстро запоминается. Прекрасно, когда рекламщик может творить на любимую и интересную ему тему, но зачастую нужно “продвигать” весьма специфичный товар. К примеру, какой должна быть реклама кондиционеров? Как можно с фантазией подойти к этому товару и преподнести его так привлекательно, чтобы потенциальный потребитель заинтересовался и сделал покупку? Может, есть секрет создания рекламы такого типа?

Что мы ждём от рекламы?

Говоря про эффективность рекламы, мы имеем в виду её способность продавать товар. То есть успешной будет реклама, которая приводит к вам клиентов. Она может преследовать цели формирования лояльного отношения к компании и поднятия имиджа. Такая реклама не продает, но работает на будущее компании-производителя. Примером являются рекламные акции по правилам дорожного движения, цель которых – сохранение жизни водителей, пешеходов и пассажиров. Также примером стали социальные рекламные ролики о вреде пьянства, семейном насилии и прочие.

Любой вид рекламы имеет свой алгоритм создания, при соблюдении которого достигается желаемая эффективность. В частности, можно выделить восемь золотых правил создания эффективной рекламы. Они касаются технической стороны вопроса, но вот творческая составляющая не поддается правилам. Поэтому в том случае, когда, допустим, требуется креативная реклама кондиционеров, нужно провести настоящий мозговой штурм, дабы преподнести товар со свежей точки зрения.

Скажем «нет» перегруженности!

Качественный контент понятен и доступен каждому человеку, независимо от уровня его развития. Поэтому реклама кондиционеров не должна быть ориентирована на ученого или специалиста узкой сферы. На одном рекламном макете должен быть один товар или услуга, присутствующие в знакомой потребителю ситуации. Если это текстовая реклама, то стоит избегать сложных слов, непонятных терминов, тусклых образов. Для ТВ-формата стоит отказаться от лишнего пафоса, пресной идеальной картинки. Если это реклама кондиционеров, то можно сделать упор на качество, чистоту и комфорт, как это сделали для марки Fujitsu, используя слоганы «Вам не придется краснеть» и «Японские технологии комфорта». Интересно построили свой ролик кондиционеры Kentatsu, которые предложили потребителю приобрести «технологию комфорта».

Не пренебрегайте вступлением!

Заголовок – это первое, что привлекает внимание потенциального клиента, а потому он должен быть оригинальным и немного интригующим. Как сделать его таковым, если предлагается установка кондиционера? Реклама может начинаться с вопроса или с неоспоримого утверждения. К примеру, уже упомянутая компания Kentatsu сумела отличиться. Они предлагают «Освежить обстановку», давая образ девушки за компьютером, которая сидит рядом с пингвином. Не правда ли обстановка действительно освежится с таким соседством?! На таком макете лишних слов и не нужно, картинка дорисовывается самостоятельно. Если в заголовке ставится вопрос, то сюжет ролика должен дать ответ. Обращение в заголовке не звучит. Это слишком официально и претенциозно.

Визуализация продвигает товар активнее!

Реклама кондиционеров должна быть яркой и насыщенной, а потому в ней нельзя обойтись без изображений. В первую очередь человек обращает внимание именно на картинку, а потом уже на текст. Изображение должно ассоциироваться с товаром или показывать некий алгоритм действия с данным товаром. Также реклама может демонстрировать жизнь без продвигаемого товара, правда, несколько утрированную. Например, в 2007 году сингапурское агентство Grey разместило оригинальные билборды с изображением комнатных растений и предметов интерьера, наряженных в уютные вязаные свитера. Таким образом агентство реализовало идею трогательной заботы о здоровье своих потенциальных клиентов. Действительно, при помощи нехитрой визуализации блестяще передается атмосфера комфорта. При просмотре рождается искренняя улыбка. И зачем перегружать такую рекламу информацией про инновационные технологии и системы охлаждения?!

Соберите важную информацию

Лучшая реклама кондиционеров должна быть емкой, красочной и информативной. Иначе продажа товара клиенту не состоится. Примером может стать макет Mando Machinery от агентства Diamond Ad. Эта компания делает несколько фривольную рекламу, но очень запоминающуюся. В нашумевшей серии их макетов демонстрируется состояние предметов до и после включения кондиционеров. На однотонном фоне стоят два кактуса, один из которых молоденький и свежий, а второй обмякший. Никаких слов и призывов на макете нет, только внизу есть название фирмы и маленькое изображение кондиционера. Смысл рекламы доходит до человека сразу, но композиция вызывает легкий смешок. Более смелый вариант рекламы демонстрирует мужские органы под воздействием холодной и теплой струи воздуха. Запомнится ли такая реклама? Однозначно! Вызовет ли она желание сделать покупку? Конечно. Пусть, не сиюминутное, но осознанное.

Лучше работает реклама «с кнопкой»

Если вы предлагаете монтаж кондиционеров, реклама сразу содержит наживку для потенциального клиента. Желание освежиться, создать оптимальную температуру в доме – это и есть та самая кнопка, заставляющая обратить внимание на рекламу и задуматься о покупке. В роли кнопки выступает слово, ключевое сообщение или ситуация, разыгранная в рекламном ролике. Например, в ролике про таблетки от боли демонстрируется менеджер после тяжелого совещания, вызвавшего мигрень. Кто не сталкивался с такой ситуацией? А ролик обещает скорое избавление от боли!

Вот пример рекламного текста от марки MITSUBISHI ELECTRIC, где за основу они взяли здоровье ребенка и шум.

Если вы всерьёз занимаетесь здоровьем ваших детей, то, наверное, знаете причину, почему сельские дети более спокойные и здоровые, чем дети городские. Всё дело в чистом деревенском воздухе и тишине. Как же защитить свой дом от городского шума? Стеклопакеты спасут только от звука, но не от зноя. Офисный кондиционер наделает много шума, что очевидно для любого человека, трудящегося в помещении. Поэтому выбирать нужно Mitsubishi Electric. Этот кондиционер действительно бесшумно принесёт в ваш дом свежий воздух и обеспечит вашим детям крепкий и здоровый сон.


  • 0
  • Бизнес статьи

Поделиться:

Читайте также

  • Единый Федеральный Юридический Центр: отзывы сотрудников
  • ОКОФ бензиновых электростанций: коды, классификация и назначение
  • Обязанности дежурного по полку. Устав внутренней службы
  • Как положить на социальную карту учащегося деньги: все способы
  • Павильон – это что такое? Значение слова, виды и фото
  • Естественный износ. Срок службы и техническое состояние объекта
  • Что такое ненормативная лексика и как с ней бороться

Советы и рекомендации для создания лучшей рекламы кондиционеров

Слово «реклама» достаточно прочно обосновалось  умах людей. На неё возлагают большие надежды, ей доверяют, над ней работают.

Реклама тесно связана с маркетингом и представляет собой информацию о каком – либо товаре или услуге с целью привлечения к ним внимания предполагаемых клиентов. Преподносится она по-разному и обязательно должна быть предварительно оплачена заказчиком.

Благодаря рекламе можно увеличить спрос на продукцию, дать как можно больше такой информации о товаре, о чём покупатель даже не догадывался, познакомить с брендом для создания ему имиджа.

Чтобы реклама вызывала к себе интерес, быстро запоминалась и долго оставалась в памяти, она должна быть привлекательной, эффектной  и неважно, какой товар нужно продвигать на рынке.

Содержание статьи:

  • 1 Общие сведения
  • 2 Подробности
    • 2.1 Моделирование
    • 2.2 Красочность, информативность, содержательность – показатели лучшей рекламы для кондиционеров
    • 2.3 Реклама установки кондиционеров тоже имеет немаловажное значение
  • 3 Рассмотрим пример такой рекламы с учётом всех перечисленных показателей

Общие сведения

Нужно иметь богатую фантазию, проявить чудеса творчества, чтобы, например, создать рекламу кондиционера. В чём должен быть успех такой рекламы?

Конечно же, есть определённый алгоритм в такой работе. Он содержит восемь обязательных пунктов, в которых скрыт секрет эффективности. Но только эти правила характеризуют технические вопросы продукции. Для творческого оформления определённых правил просто не существует.

Озвученные в рекламе характеристики кондиционера должны быть доступны для понимания любому покупателю без специальной профессиональной подготовки. В работу рекламы помещают только одну из моделей, которую следует демонстрировать в ситуациях, с которыми покупатели встречаются регулярно. Чаще всего, рекламируя кондиционеры, на первое место ставят такие показатели как комфорт, качество изделия, его экологичность.

Кондиционеры не являются товаром первой необходимости и, поэтому, стоит позаботиться о том, чтобы создать для покупателя заманчивое предложение и заставить его задуматься о покупке. Яркость представленной модели, насыщенные цвета в её изображении могут не только делать акцент на внешние данные, но и демонстрировать действия с ней. Знания психологии подсказывают, что зрительные ощущения первичны. Поэтому сначала картинка, потом текст.

Подробности

Моделирование

 

Изображение рекламируемой модели должно быть обязательно, потому что зрительное восприятие в первую очередь даёт оценку товару. Поэтому для рекламы кондиционера обязательно его фото. Текст, который  идёт в дополнение к рекламе кондиционера, не должен быть обширным, изобиловать терминологией, сложными по составу предложениями.  Яркость и насыщенность – вот, на что обращают внимание. Нестандартность ситуаций, в которые можно попасть, если в доме не будет кондиционера, — тоже одна из идеи рекламного хода.

Ярким примером подобной рекламы может послужить изображение, которое было создано агентством из Сингапура. Все предметы, окружающие человека в комнате, были облачены в вязаные вещи, чтобы им было тепло и уютно. Цель такой рекламы состояла в показе заботливого отношения к здоровью каждого, кто приобретёт в свой дом кондиционер. Картинка визуально создавала насколько уютно и комфортно всем кто рядом с новым приобретением.

Красочность, информативность, содержательность – показатели лучшей рекламы для кондиционеров

Пренебрегая этим, можно потерять клиентов. Образцом может стать реклама одного из агентств. Несмотря на её двусмысленность, она надолго остаётся в памяти.

Героями рекламы стали два кактуса, которые отличаются друг от друга внешним видом, но находятся в абсолютно равных условиях. Один из них удивляет бодростью и свежестью, другой демонстрирует удручающее состояние. Тексты и слоганы отсутствуют, а ниже картинки с кактусами размещаются фотография модели кондиционера и название компании, занимающейся их производством. Понимание от сюжета приходит сразу же.

Особенно у людей молодого поколения. Она вызывает и улыбку, и интерес, и, конечно же, запомнится. Да и желание приобрести такую покупку появится у многих. Волшебные струи холодного и тёплого воздуха, оказывается, могут творить просто чудеса: бодрить и обогревать всё, что может расти, спасая от стрессов и неудач.

Реклама установки кондиционеров тоже имеет немаловажное значение

Получить прохладу в жаркий день, комфорт от свежести – это то, что ведёт покупателя в магазин для осознанного выбора соответствующей его желаниям модели. Создавая для рекламы кондиционера картинки в ролике, достаточно будет использовать такую ситуацию, которая подействует на телезрителя как «кнопка». Нажав на неё, тотчас же появляется желание посетить магазин, где ожидает своего хозяина замечательная и крайне необходимая вещь, — кондиционер.

Что нужно человеку для жизни, кроме материальных благ? Конечно же, в первую очередь, люди заботятся о здоровье, особенно, если это касается детей. Проблемы комфорта и счастья тоже немаловажны для каждого. Вот на эти нормы и нужно ориентироваться при составлении рекламы кондиционера.

Рассмотрим пример такой рекламы с учётом всех перечисленных показателей

Обращая внимание на здоровье близких, а особенно самого дорогого, — Ваших детей, стоит обратить внимание на кондиционеры Mitsubishi Electric.

Не секрет, что дети, проживающие в городах, отличаются слабым здоровьем и беспокойным поведением. Таких проблем нет у детей, детство которых проходит в селе. Чистый свежий воздух, напоённый запахом трав, и удивительная тишина ночей  не приводят к появлению раздражительности, стрессовых ситуаций. Ребёнок растёт и развивается без каких-либо проблем со стороны здоровья.

В условиях городской жизни также можно защититься от шума и раскалённого от жары воздуха, сохраняя здоровье своих малышей. И на помощь придут не стеклопакеты, на которые всегда возлагались большие надежды. Выручит в этой ситуации кондиционер Mitsubishi Electric.

Бесшумный в работе Mitsubishi Electric не нарушит детский сон, а поможет сделать его крепким и здоровым, наполняя комнату свежим прохладным воздухом.

Вернувшись с работы из шумного офиса домой, вы не будете раздражаться от шума кондиционера. Тишина, покой, уютная прохлада окутают вас лёгким шлейфом  заботы и умиротворения. Кондиционер Mitsubishi Electric поможет расслабиться, отдохнуть, создавая атмосферу семейного счастья и благополучия.