Идеальный Bosch от «Восхода»
Ассоциация Брендинговых Компаний России
«Лидеры уходят? Мне нравится это время»
Sostav в соцсетях
Карта
рекламного
рынка
Карта
маркетинговых
услуг
Карта
брендинговых
агентств
Карта
digital-агентств
Карта крупнейших
рекламодателей
России
Карта
телеграм
каналов
Каталог
компаний
[email protected]sostav.ru
+7 (495) 274-05-25
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.
Дизайн сайта – Liqium
18+
- Креатив
- Видео
10.10.2014 в 14:10
Креаторы запечатлели перфекционистский подход Bosch к работе
Креативная команда РА «Восход» представила новый рекламный ролик для немецкой компании Bosch.
В ролике креаторы решили показать безупречность стиральной машины Bosch S18 с помощью инженеров марки, которые постоянно стремятся к совершенству и уделяют внимание каждой детали. По мнению авторов проекта, им удалось отразить перфекционистский подход сотрудников Bosch к любому процессу.
Состав творческой группы
ООО «БСХ Бытовая техника» (клиент)
Мария Ненахова – Руководитель отдела интегрированных маркетинговых коммуникаций
Инна Нахшунова – Бренд-менеджер группы интегрированных маркетинговых коммуникаций
Лидия Королева – Специалист по рекламе
РА «Восход» (креатив)
Christopher Atwood, Кирилл Левашов, Антон Рожин, Дарья Овечкина – Копирайтеры
Андрей Губайдуллин – Креативный директор
Татьяна Комарова – Эккаунт-менеджер
Юлия Величко – Продюсер
ПП Продакшн
Fabrice & Rachel Carazo – Directors
Farfell – Режиссер
Влад Опельянц – DOP
Павел Пунтус – Продюсер
Дима Юзбашев – Линейный продюсер
Сергей Роднов – Арт-Директор
Станислав Сацура – Композитор
Farfell – Режиссер
Артем Мирхайдаров – Аккаунт-менеджер
Восход Bosch Видеореклама
Новости по теме Французская сказка от «Восхода» «Восход» продолжит работать с брендом Bosch «Восход» объединил рекламу и искусствоПодписывайтесь на канал @sostav в Telegram
Подписаться
Видеодругие материалы
09 Янв 11
REDKEDS сняли рекламу шин с йети в главной роли09 Янв 8
Главное — не остановиться: «МегаФон» запустил юбилейную кампанию09 Янв 9
Сергей Бурунов стал новым амбассадором Fix Price↑
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.
ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Немецкая Bosch заблокировала работу ПО в России – СТО не могут проводить диагностику автомобилей
В последние десятилетия многие западные компании делали всё, чтобы остановить российские производства, способные конкурировать с лидерами рынка. Изучите ситуацию с автомобилестроением, ведь в РФ сегодня нет возможности наладить полный цикл выпуска легкового автомобиля, а по контрактам с китайскими партнёрами только через несколько лет начнётся сборка с использованием лицензированных деталей, созданных в России. Точно также дела обстоят с компьютерами и другими направлениями, ну а одной из компаний, которая сделала больше всех для уничтожения российского производства, несомненно является Bosch. Вы знали о том, что топливное оборудование в двигателях КамАЗ и ГАЗ выпущено немцами? При этом были приняты нормы токсичности не ниже Евро-5, похоронившие российские аналоги, которые на тот момент были неспособны предложить такой высокий уровень экологичности.
Уже тогда специалисты говорили, что всё это для РФ излишне, но голоса экспертов не были услышаны.
Ну а результат ожидаемый: Bosch ушла, громко хлопнув дверью, а новых поставок нет и не предвидится. За последние месяцы стало ясно, что параллельный импорт способен перекрыть не больше 25% всех потребностей, поскольку речь идёт о специфической продукции, которую кроме России закупали единицы. Ну а Алтайский завод прецизионных изделий и вовсе работает на максимальных мощностях. Кратно увеличить производство невозможно, а значит потребуется несколько лет, прежде чем проблема окажется решена. Пока же по всей России наблюдаются проблемы с дизельной техникой, ремонтировать которую просто нечем. Чаще всего речь идёт о комбайнах и тракторах, многие их которых останавливаются и даже разбираются на запчасти. Предсказать итоги подобных экспериментов не может никто, ну а сегодня появился очередной повод навсегда отказаться от токсичных услуг западных партнёров.
Если вы не в курсе, то немалая часть больших и малых автомастерских работает на оборудовании с программным обеспечением Robert.
Электроника позволяет выявлять неисправности значительно быстрее, чем человек, при этом не требуется разборка отдельных частей с многодневным поиском перебитого кабеля. Так вот, ещё в декабре российские СТО получили сообщение от Robert Bosch GmbH, в рамках которого производитель ПО писал о планах отключения своей продукции в России и Беларуси. Якобы, всё это вынужденная мера, которая выполняется в соответствие с санкциями ЕС. По этой причине Robert Bosch GmbH принял решение расторгнуть договор о лицензировании программного обеспечения, а значит все клиенты в России больше не считаются для компании таковыми. 19 декабря, указанные в пресс-релизе, прошли, а сложные комплексы продолжили свою работу. Казалось, что немцы пошумят и на этом успокоятся, вот только после Нового года сотрудники российских СТО столкнулись с полной невозможностью работы программных комплексов Bosch.
рекомендации
Судя по всему, обновление ПО начало прилетать ещё в конце декабря, но тогда никто на него не обратил внимания.
После новогодних праздников народ пришёл на рабочие места, обновить софт, а в результате получил мёртвое железо для диагностики. Скорее всего, автомастерские в срочном порядке найдут специалистов, которые умеют прошивать пиратские ПО, либо просто откатят версию на предыдущую. В таком режиме можно продолжать выполнять диагностику, ну а раз в месяц вызывать всё того же спеца, который в ручном порядке закачает обновления базы, не нанеся вред работоспособности сложных диагностических систем. Некоторые эксперты уже посыпают головы песком, рассказывая истории о возврате технологической базы в далёкие 90-е годы. Спешим вас успокоить, так точно не будет. Подумайте сами, вы выложили огромную сумму за высокотехнологическое диагностическое оборудование, без которого проводить ремонт сотрудники СТО уже не умеют. Что вы теперь будете делать? Может стоит всех разогнать, а после нанять дядю Стёпу из ближайших гаражей, умеющего чинить иномарки и без заграничной аппаратуры? Не исключено, что некоторые малые автосервисы так и поступят, но большинство привыкло использовать электронику, поэтому пусть и не сразу, но выход обязательно найдут.
Этот материал написан посетителем сайта, и за него начислено вознаграждение.
История рекламы Bosch | Bosch Global
Эта статья является частью исторического блога
Откройте для себя всю серию
Роберт Бош был не из тех, кто слишком громко бьет в рекламный барабан. В конце концов, качество его продукции говорило само за себя. Впрочем, и без него не обошлось. Вот почему Бош разместил свою первую рекламу в ежедневной прессе Штутгарта в феврале 1887 года, чтобы привлечь внимание к своей недавно основанной компании.
По итогам масштабной рекламной кампании весной 1906, что значительно увеличило продажи основного на тот момент продукта Bosch — устройства зажигания от магнето, — менеджер по продажам Хьюго Борст еще больше профессионализировал рекламу Bosch. Известным коммерческим художникам было поручено разработать плакаты. Второй важный строительный блок был заложен в 1920-х годах с внедрением единого образа Bosch для дизайна витрин.
К началу 1906 года менеджер по продажам Хьюго Борст смог собрать около 100 адресов клиентов в США, заинтересованных в устройстве зажигания Bosch от магнето. Весной того же года он разослал каждому из них рекламное письмо с предложением заказать образцы устройств, а также разместил полностраничную рекламу в американских автомобильных журналах. Усилия Борста были вознаграждены, когда он быстро получил 30 заказов. В то время глава отдела продаж Густав Кляйн взял на себя обязанность посещать, снабжать и консультировать клиентов на месте. По возвращении в Штутгарт Кляйн привез с собой заказы на сумму более миллиона долларов. Во многом это произошло благодаря его таланту продавца, а также благодаря заблаговременной рекламной кампании.
«Нашей лучшей рекламой, нашим самым громким и успешным рекламным носителем всегда была наша продукция».Из: «Bosch Advertising», Bosch-Zünder, 2nd Issue 1919
Рекламный мотив в США
Огромный успех в США убедил Bosch полагаться на усиление рекламных мер в будущем.
Хотя «меры второстепенной важности» по отношению к самим продуктам, реклама теперь стала незаменимой «в современных торговых операциях».
Около 1909 года художник-график Юлиус Клингер создал рекламный талисман «красный дьявол». Он был вдохновлен знаменитым бельгийским гонщиком Камиллой Дженаци, который выиграл гонку на Кубок Гордона Беннета 1903 года благодаря своей дерзкой езде и зажиганию от магнето Bosch.
Мотив красного дьявола особенно понравился американским покупателям, и после экспроприации американской компании Bosch в результате Первой мировой войны конкурирующая американская корпорация Bosch Magneto сделала свой ход и заявила права на красного дьявола. Босх воздержался от дальнейшего использования этого мотива, чтобы избежать путаницы.
Свеча зажигания с искрой, дизайн Люциана Бернхарда, 1914 г. В 1912 году коммерческий художник Люциан Бернхард получил свой первый заказ от Bosch, которому было поручено придать компании новый единый образ. Как создатель «Sachplakat», Бернхард использовал простой, четкий визуальный и письменный язык и сократил плакат до изображения продукта с названием продукта или производителя.
Первым мотивом, разработанным Люцианом Бернхардом, была свеча с пучком лучей и красной надписью Bosch под ней. В последующие годы была представлена целая серия других дизайнов Sachplakat для продуктов Bosch.
Плакат с новым устройством зажигания от магнето
После Первой мировой войны вся линейка продукции была снабжена новым товарным знаком Bosch — якорем в круге, который актуален и по сей день. Бернхард разработал сопроводительные рекламные материалы с новым изображением и формулировкой, включая объявления в газетах, плакаты, приложения к письмам и другие рекламные брошюры.
Долгожданный постер нового устройства зажигания от магнето из студии Бернхарда также был представлен как преемник красного дьявола в 1924. Преимущества дизайна Sachplakat были очевидны: все, что было показано, — это сам продукт с сопроводительным текстом, ограниченным «Bosch» и «Robert Bosch». Это позволило использовать его в любой стране и на любом языке и помогло сэкономить средства на сложном этапе восстановления после окончания войны.
В дополнение к плакатной рекламе в течение 1920-х годов все большее значение приобретал дизайн витрин. Начиная с 1921 года компания начала создавать всемирную сеть независимых лицензированных мастерских. В 1926 мастерские получили официальное обозначение Bosch Service и собственный логотип. Количество сервисных центров Bosch, а также собственных торговых залов компании постоянно росло, что делало все более важным поддержание единого, универсально применимого имиджа Bosch.
Собственное рекламное агентство Bosch, основанное в 1926 году, взяло на себя задачу и установило систему плановой обработки клиентов. Для витрин были созданы графически оформленные общие композиции, подчеркивающие типичную для Bosch эстетику технических продуктов и одновременно предоставляющие наиболее важную информацию о продукте.
Лицензированные мастерские и авторизованные дилеры регулярно получали предложения по дизайну своих витрин. В рекомендациях обязательно учитывались все возможности, от установок для маленьких и больших окон, с эффектом крупного плана и дальнего плана, до дизайна для соответствующего сезона.
Пакеты материалов, отправленные по почте, предоставили дилерам новые плакаты, картонные витрины, ценники и наклейки.
В конце концов, указания, которые дал ранний опыт продаж и которые постепенно подтверждались «тщательными исследованиями рынка в Германии и за границей», стали несомненными: только «плановая обработка клиентов» обеспечит долгосрочный успех рекламных мероприятий. К середине 1930-х годов «рекламные кампании, курсы продаж, реклама дилеров через разъездных представителей и журналы для клиентов, а также другие средства современной рекламы» зарекомендовали себя как стандартные направления Bosch.
Небольшой рекламный плакат “Велосипедный фонарь” для оформления витрин, 1936 г. С 2006 года я работаю в отделе исторических коммуникаций компании Bosch. Сначала я отвечал за текстовые архивы, в настоящее время я занимаюсь архивами продуктов и технической документацией. Занимаюсь запросами по технической истории, кроме того координирую выставочные проекты в различных музеях.
В солнечные дни мне нравится водить мой Fiat 500.
История корпоративная история
Блог Posthistory
Camille Jenatzy – гоночный водитель, «Красный дьявол» и рекламный мотив для Bosch
. Пересечение пруда. Bosch в Северной Америке
Сообщение в блоге История
Качество не бывает случайным — взгляд Роберта Боша
Живите фантастически #LikeABosch – Bosch Media Service
Штутгарт, Германия. Продолжая свою успешную кампанию бренда #LikeABosch, Bosch обращается к пионерам немецкого хип-хопа: DIE FANTASTISCHEN VIER выпустили новую версию песни кампании, к которой они написали новые тексты. Они также снимаются в новых рекламных роликах. Bosch сместила фокус своей новой кампании на потребительские товары для спокойной, удобной и устойчивой жизни.
Впервые под лозунгом «Живи фантастически #LikeABosch» подразделения Bosch «Бытовая техника», «Электроинструменты», «Умный дом» и «Термотехника» представили свои продукты, предназначенные для «повседневных нужд», в рамках совместной кампании. Кампания «Живи фантастически #LikeABosch», ориентированная на Германию, Австрию и Швейцарию, будет запущена на телевидении, YouTube и в социальных сетях с 1 сентября 2022 года. Кроме того, Amazon Prime Video будет транслировать телевизионные рекламные ролики во время их освещения. Лиги чемпионов. Bosch и DIE FANTASTISCHEN VIER представят свой совместный проект на IFA в Берлине.
Фантастическая трансляция #LikeABosch
Новый раунд успешной кампании #LikeABosch может многое оправдать: #LikeABosch — одна из самых успешных маркетинговых кампаний в мире, получившая более 30 национальных и международных наград с момента запуска в 2019 году. , в том числе премию German Advertising Film Award. Более 15 миллионов человек, или каждый пятый немец, посмотрели первое рэп-видео #LikeABosch.
Второе яркое видео «Heat smart #LikeABosch» стало самым просматриваемым рекламным роликом YouTube в Германии в 2019 году.. Bosch хочет закрепить этот успех с помощью последнего раунда своей кампании: он включает 90-секундный музыкальный клип и семь телевизионных рекламных роликов. Его охват будет увеличен за счет размещения в Интернете, социальных сетях и на Amazon Prime Video. В центре внимания акции «Живи фантастически #LikeABosch» находятся продукты и решения, которые делают жизнь проще, умнее, здоровее и экологичнее. К ним относятся электроинструменты, техника для кухни, дома и сада, товары для умного дома и тепловые насосы. «Во многих отношениях новая кампания — первая для Bosch. Впервые мы поставили четыре дивизии в центр крупной кампании. Кроме того, у нас есть DIE FANTASTISCHEN VIER — партнер, который одновременно выдающийся и красноречивый, остроумный и аутентичный. Группа умело переносит это в рекламные ролики, чтобы показать, как продукты Bosch улучшают и упрощают повседневную жизнь», — говорит Борис Долхани, руководитель отдела корпоративных маркетинговых коммуникаций и стратегии Bosch.
Фантастический актерский состав
В последнем раунде своей кампании Bosch рассчитывает на заметную поддержку и проверенный опыт: DIE FANTASTISCHEN VIER — основатели немецкоязычного хип-хопа. Они принесли хип-хоп в Германию и сделали его именем нарицательным. Это первый раз, когда четыре исполнителя хип-хопа написали и записали песню для кампании в своем стиле для компании. Они также являются звездами рекламных роликов Bosch. Рекламу снял Ларс Тиммерманн, который работал с DIE FANTASTISCHEN VIER над видеоклипом на их хит «Zusammen». Связи были ключом к партнерству: «Как и Bosch, DIE FANTASTISCHEN VIER родом из юго-западной Германии. Хотя ни группа, ни компания никогда не были географически ограничены этим регионом, они никогда не отделялись от него полностью: для успеха нужны корни. Кроме того, Bosch и DIE FANTASTISCHEN VIER разделяют стремление сделать жизнь лучше — будь то с помощью технологий, музыки или стремления к большей экологичности. Bosch и DIE FANTASTISCHEN VIER идеально подходят друг другу», — говорит Долхани.
Кампания «Живи фантастически #LikeABosch» также основана на вкладе креативного агентства Jung von Matt, продюсерской компании CZAR и, со стороны группы, Radar Media. В нем также участвуют агентства MediaCom, Lemundo, segmenta Communications, Lucky7even и издательство falkemedia.
Метки: КакABosch, Термотехника, Кампания, Бытовая техника, LiveFantastic, Электроинструменты, ФантастишеВьер, Умный дом
Дополнительная информация
Веб-сайт кампании #LikeABosch
Видео кампании «Живи фантастически #LikeABosch» на YouTube
Основная информация
О компании Bosch
Группа компаний Bosch является ведущим мировым поставщиком технологий и услуг. В компании работает около 402 600 сотрудников по всему миру (по состоянию на 31 декабря 2021 г.). В 2021 году объем продаж компании составил 78,7 млрд евро. Ее деятельность разделена на четыре бизнес-сектора: решения для мобильности, промышленные технологии, потребительские товары, а также энергетика и строительные технологии.
Группа Bosch, имеющая более 400 офисов по всему миру, с первого квартала 2020 года соблюдает углеродно-нейтральный баланс. Основой будущего роста компании является ее инновационный потенциал. В 128 офисах по всему миру Bosch работает около 76 100 сотрудников, занимающихся исследованиями и разработками, из которых более 38 000 — инженеры-программисты. Компания была основана в Штутгарте в 1886 году Робертом Бошем (1861–1942) как «Мастерская точной механики и электротехники». Особая структура собственности Robert Bosch GmbH гарантирует предпринимательскую свободу группы Bosch, позволяя компании планировать на долгосрочную перспективу и делать значительные авансовые инвестиции в защиту своего будущего. Девяносто четыре процента акционерного капитала Robert Bosch GmbH принадлежат благотворительному фонду Robert Bosch Stiftung GmbH. Остальные акции принадлежат Robert Bosch GmbH и корпорации, принадлежащей семье Бош. Большинство прав голоса принадлежат промышленному тресту Robert Bosch Industrietreuhand KG.