бренд, торговая марка. Панасоник. Информация, сайт, отзывы, рейтинг потребителей
28.03.2012 / 221
Интересная информация о бренде Panasonic. Справочные данные о торговой марке Панасоник.
В 1918 году бывший продавец магазина электротоваров Коносукэ Мацусита открыл собственную компанию Matsushita Denki — всего несколько человек, работавших в домашней мастерской. Продавая собранные вручную патроны для ламп и подставки для вентиляторов, Мацусита вскоре накопил средства на открытие небольшой фабрики. Компания быстро освоила производство популярных электрических изделий — утюги, розетки, фонари для велосипедов.Вскоре Коносукэ Мацусита был владельцем уже восьми заводов, а продукция стала выпускаться под новой звучной маркой Panasonic. Дела шли очень хорошо, пока в 1932 году японское правительство не ввело режим строгой экономии. Тогда нарастал серьезный экономический кризис, технику никто не покупал. Склады оказались переполнены. Matsushita Denki грозило банкротство, средств не хватало даже на выплату заработной платы. Из такой сложной ситуации Коносукэ Мацусита вышел, сократив вдвое рабочий день на предприятии. Сконцентрировав силы не на производстве, а на продаже товаров, Мацусита быстро реализовал большую часть готовых изделий. В то время для Японии это было поразительным результатом.
Ослабленная войной промышленность Японии начала подниматься только к пятидесятым. В то время Япония считалась довольно отсталой страной, неспособной предложить конкурентоспособную технику на мировом рынке. Однако Matsushita Denki восстанавливалась совсем недолго. Уже в 1952 году, заключив партнерство с Philips, предприятие преобразуется в японско-голландскую «Электронно-промышленную компанию Мацусита».
Товары, отличающиеся высоким качеством и выгодными ценами, быстро нашли своих покупателей во всем мире. Объемы продаж росли, и вскоре корпорация модернизирует производство, оснащает цеха современным оборудованием. Новые станки и конвейерные ленты собственной разработки позволили увеличить объемы производства. При этом качество выпускаемых товаров только улучшилось.
К середине пятидесятых на рынке появляются серьезные конкуренты — японские, европейские и американские заводы заполняют рынок своими новинками и изобретениями. В условиях такой конкуренции Мацусита разрабатывает новую стратегию. Открывается ряд научных лабораторий, проводятся многочисленные исследования. На «Электронно-промышленную компанию Мацусита» работают лучшие ученые со всего мира. Результат — заметное повышение качества выпускаемой техники, расширение ассортимента товаров. Panasonic удачно выдерживает международную конкуренцию, получает важный опыт продвижения инновационных разработок на рынке.
В 1959 году Коносукэ Мацусита оставляет пост главы корпорации. Начинались шестидесятые — время резкого подъема спроса на теле- и аудиоаппаратуру. Тогда техника стала по настоящему доступной, на рынке было огромное количество аппаратуры самых разных марок. К японским гигантам добавились и разросшиеся европейские, американские производители. В таких условиях Panasonic оказался слабее многих конкурентов. Хотя компания к тому времени уже была способна изобретать и производить качественную технику, научилась опережать конкурентов, имела завидную репутацию надежного и ответственного производителя, слабым местом оказалась устаревшая система сбыта товара. Постепенный спад объемов продаж, связанный с ограниченностью возможностей торговой сети компании, остановить не удавалось, пока Коносукэ Мацусита не уговорили вновь заняться делами Panasonic.
Реформы Коносукэ быстро выводят корпорацию из кризиса, и уже к началу семидесятых Panasonic снова начинает расширяться, открывать новые заводы. В середине семидесятых Коносукэ Мацусита, в возрасте 80 лет, окончательно покидает компанию.
Эпоха Коносукэ Мацусита закончилась 30 лет назад, но Panasonic и в наши дни продолжает развиваться в заложенном создателем направлении. Спрос на продукцию компании Matsushita Electric Industrial Со, выпускающую бытовую технику и радиоэлектронику под известными всем марками Panasonic, National, Technics, Quasar, неизменно растет. В 2000 году компания достигла рекордного оборота в 61,45 миллиардов долларов США.
Panasonic сохранила все лучшее из достигнутого в XX столетии и не стоит на месте. Исследовательские лаборатории компании готовят к массовому выпуску все новые изобретения, появляются поражающие воображение технологии. Такие разработки, как пишущие DVD-плееры или миниатюрные SD-карты флэш-памяти — свидетельства огромного научного потенциала Panasonic.
Одним из лозунгов Panasonic на протяжении долгого времени остается девиз Мацусита — «клиент превыше всего». Это отражает стремление компании производить действительно качественную технику, полностью удовлетворяющую потребности потребителей. Ценя каждого своего покупателя, партнера, компания гарантирует высококлассное послепродажное обслуживание техники Panasonic. Ideas for life («Идеи для жизни») — таков сегодня слоган компании. Производя технику для дома, радиоэлектронику, портативные мультимедиа-устройства, Panasonic делится самыми передовыми идеями со всем миром.
Число просмотров: 9457
truebrands.ru
Основные вехи в истории компании Panasonic
История Panasonic
Под маркой Panasonic, принадлежащей корпорации Matsushita Electric Industrial, выпускается любая электроника, которую только можно представить: от стереосистем до цифровых видеокамер и от рисоварок до сложнейших промышленных роботов. А с 2001 года, заручившись поддержкой аристократов от фототехники – концерна Leica Camera AG, компания метит еще и в лидеры мирового фотопроизводства.
Национальная электроника
Коносукэ Мацущита (1894 – 1989 гг.), основатель корпорации Matsushita Electric Industrial.
Будущий президент одной из крупнейших мировых корпораций, Коносукэ Мацущита, начинал свою трудовую деятельность продавцом велосипедов в Осаке. Затем юношу переманил хозяин соседней лавки, торговавший электроприборами. На дворе стоял 1918 год, и первые электролампочки, утюги и прочие хитроумные приспособления, бывшие в Японии еще в диковинку, заворожили Коносукэ: он скопил немного денег, уволился из лавки и попытался открыть собственную мастерскую.
За неимением большого капитала начинать пришлось с изготовления патронов для электролампочек – расходного материала, на который, по наблюдениям Мацущиты, был стабильный спрос. Сборочный цех Мацущита организовал в своей съемной квартире, первыми рабочими предприятия стали несколько бывших сослуживцев и брат жены. А так как фирма была практически семейной, то и название пришло в голову как-то само собой – Matsushita Denki.
Один из первых радиоприемников National, 1931 г.
Патроны действительно пользовались популярностью, однако, денег от их продажи едва хватало на зарплату компаньонам. От банкротства в самом начале предприятие спас неожиданный заказ на тысячу подставок под электровентиляторы. Мацущита со товарищи «клепал» подставки днями и ночами, заказ был выполнен в срок, и фирма получила свои первые крупные деньги.
Стало очевидным, что для дальнейшего развития компании необходимо производить что-то еще, кроме патронов для лампочек. Мацущита решил выпускать электрические фары для велосипедов, о которых прочитал в каком-то популярном журнале.
Когда первый опытный образец удобной велофары с оригинальной батарейкой был готов, окрыленный предприниматель отправился показывать новинку продавцам велосипедов в надежде сразу договориться о поставках. Но торговцы отнеслись к устройству весьма прохладно: «зачем людям платить лишние деньги за какой-то фонарь, без которого они до этого прекрасно обходились?» – недоумевали они. И тогда Мацущита решился на рискованный шаг: он все-таки выпустил небольшую партию фар, и отправил по несколько штук в каждый веломагазин бесплатно. Уже через неделю владельцы этих магазинов засыпали его заказами: фары были распроданы моментально, а магазины подверглись атаке жаждущих покупателей, которые хотели знать, когда нашумевшая новинка снова появится на прилавках.
Велосипедный фонарь стал настолько популярен, что им стали заменять домашние керосиновые светильники. И тогда Мацущита организовал выпуск настольной модели, назвав ее «национальной японской лампой». На этих светильниках впервые появилась надпись “National” – отныне под этой маркой должны были продаваться все электрические изделия компании.
К 1960 годам компания Matsushita стала одним из главных японских производителей бытовой техники.
С Востока на Запад
К 1930-м годам Matsushita Denki была уже солидной фирмой, владевшей несколькими цехами по производству разнообразных электротоваров: от штепселей для электророзеток до утюгов и настольных ламп. Однако, как раз в это время японское правительство ввело «режим строжайшей экономии» – ряд экономических ограничений, которые привели к общему спаду производства и продажи бытовых товаров. На складах скапливалась непроданная продукция, заводы не могли работать в полную силу. В таких условиях руководители многих японских предприятий начали массовое увольнение рабочих. Но Мацущита применил иную тактику: он ввел половинный рабочий день, но зарплату платил как за полный. Вторую, «нерабочую» часть дня, а также воскресенье сотрудники должны были заниматься реализацией скопившихся товаров – торговать ими вразнос. Люди старались изо всех сил, ибо никто не хотел терять работу. В результате, уже через два месяца все излишки продукции оказались распроданными, и предприятие смогло продолжить полноценную работу. В конце 1930-х все 8 заводов Matsushita Denki фактически оказались под контролем государства, в цехах, где когда-то собирали утюги и радиоприемники, стали производить детали для самолетов и военных судов.
Номер журнала Time, посвященный японскому экономическому чуду, 1962 г.
После II Мировой войны с компании сняли ограничения на выпуск бытовых электроприборов и, несмотря на жестокий экономический кризис, несколько заводов Matsushita Denki продолжили свою работу. Чтобы выжить, предприятию нужно было срочно переориентироваться на международный рынок, так как в бедной послевоенной Японии успешно продавать товары «не первой необходимости» было крайне проблематично. Для знакомства с западными экономическими реалиями Мацущита отправился в США, где его поразило изобилие разнообразной электротехники. Чтобы предложить американцам что-то действительно конкурентноспособное, собственных ресурсов было недостаточно. Поэтому в 1952 году Мацущита заключил соглашение с голландской фирмой Philips, одним из разработчиков транзисторов – полупроводниковых устройств, которым суждено было стать основой для большинства электроприборов, разработанных в 1950-1960-х годах.
Рождение Panasonic
Совместная японско-голландская компания получила название Matsushita Electric Industrial Co. На отстроенном по последнему слову техники новом заводе в Осаке стали выпускаться лампы, электронно-лучевые трубки, реле, транзисторы – словом, все те комплектующие, которые и позволили продукции компании достичь мирового уровня. С новыми магнитофонами и радиоприемниками уже нестыдно было показаться в Америке, где в 1959-м была основана дочерняя компания Matsushita Electric Corporation of America. Первоначально всю продукцию компании предполагалось продавать за океаном под той же маркой, что и в Японии – National. Но оказалось, что такое название уже было зарегистрировано в США. Вот тогда-то и появилось на свет название Panasonic, составленное из древнегреческого слова “pan”, что означает «всё» и английского “sonic” – звук. Ведь поначалу Matsushita делала ставку на аудио-оборудование. В результате, продукция фирмы под маркой Panasonic стала продаваться за пределами Японии, тогда как на Японских островах те же модели представлялись под маркой National. Позже это название стали присваивать всей бытовой технике компании – микроволновкам, тостерам, соковыжималкам. В 1965-м высококлассные стереосистемы Matsushita получили отдельное имя – Technics, а в 1980-х руководство компании решило познакомить с именем Panasonic и японцев.
Эволюция логотипов торговых марок корпорации Matsushita Electric Industrial
Логотип, собственно Panasonic, с момента своего появления в 1955 году, менялся всего три раза. Сначала оба слова-прародителя – “Pana” и “Sonic” писались с заглавных букв – PanaSonic. В 1966-м название оказалось вписанным в круг, который, в свою очередь, был вписан в большую букву “N”. Элементы этого логотипа восходили еще к довоенному варианту с иероглифами 1937 года. И, наконец, в 1971-м появилась привычная нам лаконичная эмблема с надписью “Panasonic” без каких-либо дополнительных графических нагромождений.
Первая видеокамера Panasonic поступила в продажу в 1985 году
Фотопробы
К началу 1980-х Matsushita Electric Industrial Co. стала общепризнанным мировым лидером в производстве электроники – трудно было назвать электрический прибор, выпуск которого был бы не освоен японской корпорацией. В 1985-м, впечатлившись успехами Sony в области видеозаписи, Matsushita выпустила свою первую видеокамеру, использующую кассеты формата VHS. Позже, наладив производство оптического стекла для видеообъективов, в компании решили попробовать свои силы и в фототехнике, представив сразу несколько пленочных компактных моделей под маркой National. Но если для продвижения своих видеокамер фирма прикладывала значительные усилия, то ее пленочные фотоаппараты так и остались вполне качественными, но отнюдь не выдающимися изделиями. Чтобы закрепиться на новом для себя рынке, где царила жесткая конкуренция, компании нужно было предложить потребителю нечто принципиально новое.
Прототип своей первой цифровой камеры Panasonic представил в 1984 году
Еще в 1981 году корпорация Sony представила прототип зеркальной фотокамеры Mavica, в которой снимки экспонировались не на привычную всем фотопленку, а на электронную ССD-матрицу. Через три года прототип своей первой электронной фотокамеры показала и Matsushita. Это был очень серьезный на вид аппарат внушительных размеров со встроенным зум-объективом 14-42 мм f/2 и 0,3-мегпиксельной ССD-матрицей. Добротный корпус, качество оптики и принцип управления камерой указывали на то, что это инструмент профессионального класса. Правда, качество формируемого матрицей изображения конечно же не могло устроить профессионалов – ведь фотографии нельзя было даже напечатать, разрешения хватало лишь на демонстрацию отснятых кадров на экране телевизора. Однако, представив эту инновационную модель на выставке Photokina-84, корпорация Matsushita недвусмысленно намекнула, что имеет в отношении рынка фототехники самые серьезные намерения.
Фотокамеры Panasonic семейства CardShot являлись разработками других фотопроизводителей
Однако первая серийная цифровая камера, представленная в 1988 году Panasonic AG-ES10, получилась уже не столь амбициозной. Компактный пластиковый корпус с упрятанным в него крошечным объективом указывал даже не на любительский сегмент. Этот 0,38-мегапиксельный компактный аппарат был явно рассчитан на любителей гаджетов. А, кроме того, не являлся собственной разработкой Matsushita: Panasonic AG-ES10 была всего лишь перелицованным вариантом представленной в том же году камеры Canon RC-470. В 1997-м компания разродилась сразу несколькими компактными цифровыми моделями привычной нам формации: отснятые изображения записывались уже не на магнитный диск, а на миниатюрную карту памяти. Отсюда и название всей серии: Cardshot. Аппараты Panasonic CardShot, в большинстве своем, по-прежнему являлись лишь несколько измененными моделями более именитых фотопроизводителей: Сanon, Nikon, Konica и Minolta.
Panasonic + Leica
Настоящий переворот в отношении Matsushita к разработке и производству фотокамер произошел лишь в 2001 году, когда компания прибегла к давно проверенной тактике: заручилась поддержкой более опытных «товарищей». В качестве «товарищей», которые могут научить фотографическому уму-разуму, японцы выбрали не абы кого, а немецкий концерн Leica Camera AG, занимающий в фотографическом мире, прямо скажем, аристократическое положение. О волшебных камерах и объективах Leica большинство фотографов слышало, но, при этом, мало кто их видел, а тем более, держал в руках. Типичная, в общем-то ситуация, складывающаяся вокруг всего легендарного. Немецкие умельцы передавали в распоряжение специалистов Matsushita Electric Industrial Co. уникальные технологии производства объективов, а заодно решали проблему с «оцифровкой» своей собственной аналоговой продукции, которая в новом тысячелетии все меньше отвечала изменившимся запросам фотопрофессионалов.
Модель DMC-F7 стала первой камерой из семейства Lumix
Новые камеры Panasonic поддерживают карты памяти стандарта SD, в разработке которого корпорация Matsushita Electric Industrial принимала самое деятельное участие
Семейство новых цифровых фотокамер получило название Lumix, которое как нельзя лучше отразило ситуацию с их разработкой и производством: оптические технологии Leica (свет, light или Lumi) отныне объединялись (mix) с цифровыми технологиями Panasonic. Несмотря на амбиции, первой моделью нового породистого фотосемейства стал заурядный компактный Lumix DMC-F7, представленный в 2001 году. 2-мегапиксельная матрица, стандартный зум-объектив с диапазоном фокусных расстояний35-70 мм. в пленочном эквиваленте, неброский прямоугольный корпус – камера получилась неплохой, но этого было мало, чтобы хоть как-то выделиться среди конкурентов.
Модель DMC-FZ1 во многом определила дальнейшее развитие камер семейства Lumix
Зато через город Panasonic выпустил модель Lumix DMC-FZ1, о которой заговорили все. Дело в том, что этот компактный аппарат с серьезным черным ухватистым корпусом оснащался просто невиданным для того времени объективом: 35-420 мм. в 35 мм. эквиваленте с постоянной светосилой f/2.8! Чтобы снизить смазывание снимков от дрожания рук в камере применялась система оптической стабилизации изображения Mega O.I.S. Сегодня различные стабилизационные системы широко применяются в камерах и объективах многих производителей, но наделить этой функцией компактные модели впервые додумались инженеры Panasonic. Модель Lumix DMC-FZ1 во многом стала знаковой для фирмы. В ней сконцентрировались все те черты, которые в дальнейшем стали определять неповторимый стиль цифровых фотоаппаратов под маркой Panasonic: лаконичный, угловато-консервативный корпус в духе пленочных камер Leica, широкое применение зум-объективов с более чем 10-кратным оптическим увеличением и использование фирменной технологии оптической стабилизации изображения даже в самых простых моделях.
Lumix DMC L1 стала первой зеркалкой Panasonic
Развитие Lumix
Следующим серьезным шагом в развитии серии Lumix стал выпуск в 2004 году 5-мегапиксельного аппарата Lumix LC-1 – брата-близнеца модели Leica Digilux 2. Подобной камеры давно ждали многие фотографы-«леечники»: благородный корпус, в котором мало что указывает на принадлежность камеры к цифровой формации, обилие механический узлов управления и светосильный зум-объектив 28-90 мм. (в плёночном эквиваленте) f/ 2.0-2.4 с ласкающим слух названием Leica DC Vario-Summicron. Однако радость оказалось недолгой: маленькая 2/3’’ матрица не могла использовать весь оптический потенциал объектива, зернистый цифровой видоискатель был далек от идеала, а все прелести механического управлению камерой сводились на нет долгими блужданиями по меню аппарата в поисках самых насущных функций, типа изменения чувствительности ISO.
В 2006 году Panasonic заявил о поддержке открытого цифрового стандарта 4/3, предложенного компанией Olympus
Камера наделала много шума, но не производилась и года – слишком очевидными оказались недоработки. Их попытались учесть в следующей флагманской модели фирмы, уже зеркальной Lumix DMC L1, представленной в 2006 году. Незадолго до этого Panasonic объявил о поддержке открытого цифрового стандарта 4/3, продвигаемого компанией Olympus. Как следствие, первый зеркальный Lumix, кроме родного объектива Leica D Vario Elmarit 14-50 f/ 2.8-3.5 c cистемой стабилизации MEGA O.I.S, стал поддерживать и любые другие объективы развивающегося стандарта 4/3.
Кроме электроники, Panasonic выпускает еще и велосипеды
Сегодня в арсенале Panasonic есть зеркальная модель Lumix DMC L10, ультразумы серии FZ – наследники легендарной Lumix DMC- FZ1 и масса всевозможных компактных камер, большинство из которых выполнены в фирменном легко узнаваемом «леечном» стиле. Кроме того, корпорация Matsushita Electric Industrial остается крупнейшим мировым производителем электроники, выпуская разнообразную видео- и аудиотехнику, телевизоры, бытовые приборы, промышленное оборудование и… велосипеды. Двухколесные машины Panasonic с электродвигателями занимают сегодня львиную долю японского рынка подобной техники. Ведь, как никак, основатель компании, Коносукэ Мацущита, начинал свою трудовую деятельность именно с продажи велосипедов.
prophotos.ru
Panasonic / О бренде / Япония
Panasonic — известный бренд на мировом рынке бытовой техники и электронной продукции. Принадлежит крупнейшему предприятию — Panasonic Corporation, которое появилось в 1918 году, как завод Matsushita Electric Housewares Manufacturing Works, производивший в те годы электропатроны и патронные разветвители. Основателем предприятия стал продавец магазина электронных товаров — Коносукэ Мацусита, организовавший свое маленькое предприятие по производству радиоприёмников, впоследствии ставшее мировым гигантом электронной отрасли.
Штаб-квартира расположена в городе Кадома, префектуры Осака, Япония. Корпорация Panasonic производит более 15 000 наименований электротоваров и объединяет свыше 500 компаний, заводов и научных центров по всему миру. В 2011 году компания заняла 50-е место по объёму выручки в глобальном рейтинге компаний Fortune Global 500.
Бренд Panasonic был создан компанией Matsushita в 1955 году. Он предназначался для использования в США, Канаде и Мексике (изначально планировалось использовать торговую марку National, но она уже была зарегистрирована другими производителями). Название Panasonic было образовано из древнегреческого слова «pan», что означает «всё» и латинского «sonic» — «звуковой», поскольку сначала эта торговая марка использовалась для аудио-оборудования. Panasonic (как и National, National Panasonic, Technics, Quasar) была одной из торговых марок компании Matsushita. Бренды Panasonic и National использовались в течение длительного времени, но в 2003 году было решено, что торговая марка «Panasonic» станет в качестве глобального бренда для усиления конкурентоспособности на мировом рынке наряду со своим слоганом — «Panasonic ideas for life».
В октябре 2008 года компания Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. поменяла название на Panasonic Corporation. Переименованию были подвержены все бренды компании в названиях, которых присутствовали названия Matsushita или National. Наряду с изменением названия, компания работала над полным переходом бренда National на Panasonic в Японии.
Под торговой маркой Panasonic выпускается множество моделей разных классов бытовой техники и электроники. Можно выделить два основных направления, ориентированных на использование в промышленных условиях (особо защищенные ноутбуки, планшеты др.) и предназначенные для использования в быту (аудиотехника, видеотехника, кухонная техника).
В 1986 году в России было открыто первое представительство компании Panasonic в Москве, а с 1996 года бренд Panasonic стал известным и доступным на территории России и стран СНГ.
Panasonic является генеральным спонсором Олимпийских игр до 2016 года, спонсором Toyota F1, а также владельцем футбольной команды.
Продукция торговой марки Panasonic производится в Китае, Малайзии, Индонезии, Чехии, Украине.
Информация о бренде «Panasonic» взята из открытых источников.
www.elec.ru
Panasonic – Next Brands
Сегодня под брендом Panasonic выпускаются самые разные товары электроники и бытовой техники – от тостеров до фотоаппаратов (под брендом Lumix). Компания уже давно вошла в десятку лидеров мирового производства электротехники и сдавать свои позиции ни в коем случае не намерена. Однако такой успех был далеко не всегда.
Если спустимся к истокам, то обнаружим, что основателем и идейным вдохновителем компании стал японский бизнесмен Коносукэ Мацущита, В 1917 году 24-летний Коносукэ, проработав более 7 лет на компанию Osaka Light, принимает решение начать свое собственное предпринимательство. Для него, выходца из разорившейся семьи, это был единственный выход покончить, в конце концов, с бедностью.
В небольшой арендуемой квартире Коносукэ вместе с женой и шурином начинают производство штепсельных вилок. Они трудятся по 18 часов в день, самостоятельно реализуя создаваемый ими товар – Коносукэ лично ходил от двери к двери, предлагая свою продукцию. А потому не удивительно, что молодые люди с готовностью берутся за совершенно любые заказы. Один из таких заказов и спас однажды их положение – перед Коносукэ была поставлена задача изготовить 1000 деталей для электровентиляторов. Качественная и своевременно выполненная работа принесла предпринимателю первую серьезную прибыль, которую он тут же направил на нужное дело. Так и была основана компания Matsushita Electric, которая впоследствии и превратится в хорошо известный нам Panasonic. 1 октября 2008 года компания была официально переименована в Ltd. Panasonic, взяв название одной из своих самых известных торговых марок.
Электрический утюг, 1927 год
Особенностью Коносукэ Мацущиты являлось то, что трудолюбивый японец никогда не останавливался на достигнутом, всегда продолжая искать дополнительные возможности и инновационные пути решения тех или других проблем. Так, прочитав однажды в популярном журнале про электрические фары для велосипедов, предприниматель загорелся идеей их выпускать. И хоть рынок поначалу и отнесся скептически к этой идее, Коносукэ все-равно запустил в продажу первую партию товара. Реакция не заставила себя долго ждать – велосипедный фонарь приобрел настолько большую популярность, что люди приобретали его даже для освещения помещений. Коносукэ Мацущита тут же среагировал на это — и вскоре была выпущена первая в Японии домашняя электрическая настольная лампа, которая мгновенно вытеснила лампы керосиновые, которые использовались до этого. Вместе с электрической лампой в мир пришел и новый бренд – National.
Популярность продукции Matsushita Electric была настолько велика, что уже к концу 20-х годов в распоряжении Коносукэ находилось восемь заводов, на которых тысячи рабочих трудились над производством самой разной продукции – электролампочек, фонарей, велосипедных фар, электронагревателей, утюгов и не только.
Первый цветной телевизор K21-10, 1960 год
В 1932 году Коносукэ Мацущита официально сформулировал цель компании — «Наше дело было поручено нам обществом. Вот почему мы должны направлять и развивать нашу компанию так, чтобы помогать тем самым развиваться и обществу, способствуя улучшению жизни людей». Видимо, именно этот подход и позволили фабрикам Мацущиты столь удачно пережить и Великую Депрессию, и годы Второй Мировой Войны. Одной их причин, почему компания выжила там, где другие корпорации прекращали свое существование, стала забота Коносукэ о работниках. «Бизнес – это люди», говорил он. И именно этот слоган не раз помогал ему оставаться на плаву даже в самые нелегкие времена.
Так, когда в 30-х годах Японию захлестнул экономический кризис, и другие компании были вынуждены сокращать количество своих сотрудников, Коносукэ Мацущита не уволил ни одного из рабочих. Он нашел совершенно другой выход из ситуации. Сократив вдвое рабочий день каждого из них, он предложил работникам самостоятельно заняться реализацией накопившейся на складах компании продукции. За восемь месяцев благодарные работяги распродали все залежи товара, и компания только выиграла.
Первый CD-плеер SL-P10, 1982 год
Востребованность Matsushita Electric росла с каждым днем. Более того – в начале 50-х годов ее основатель, наконец, принял решение о выводе компании на мировую арену. Первоначально предполагалось и за пределами Японских островов продавать ее продукцию все под той же маркой – National. Но, как оказалось, такой бренд в США уже был зарегистрирован ранее. Необходимо было придумать нечто совершенно новое. А поскольку компания на тот момент предполагала делать ставку на аудиопродукцию, то и название родилось само по себе – Panasonic (это слово с древнегреческого переводится как «весь звук»). Позднее под этой маркой стала выпускаться практически вся продукция компании – от велосипедов до микроволновок. В 50-х годах Matsushita Electric завоевала США, Мексику и Канаду, а в 1962 году дошла и до Европы. Бренд Panasonic стал настолько узнаваем, что даже электроника National, предназначенная для внутреннего японского рынка, также была переименована.
Что касается логотипа Panasonic, то он появился в 1955 году и за все время своего существования менялся три раза. Поначалу слова “Pana” и “Sonic” писались с заглавных букв – PanaSonic. В 1966-м они были вписаны в круг, который, в свою очередь, находился внутри большой буквы “N”. И только в 1971-м была создана уже знакомая нам эмблема – простая надпись “Panasonic” без дополнительных элементов.
Первый DVD-плеер DVD-A300, 1996 год
В 1959 году Коносукэ Мацусита принял решение покинуть пост главы корпорации и отправиться на покой. В результате его отставки влияние Panasonic на рынке электротоваров заметно ослабло. Спрос на теле- и аудиоаппаратуру в 60-х годах заметно вырос, и конкуренцию японской марке составили также американские и европейские производители. Panasonic проигрывал по сравнению с ними — несмотря на высокое качественно техники, компания все еще пользовалась застаревшей системой сбыта продукции. После долгих уговоров Коносукэ Мацусита вновь возглавляет корпорацию. Его новаторский подход и талант управленца быстро вывели Panasonic из кризиса и вновь превратили в лидера по продажам электроники.
Активное развитие Panasonic продлилось до середины 70-х годов, пока 80-летний Коносукэ не оставил своё детище уже окончательно. Сегодня компания все еще занимает уверенные позиции на рынке электротоваров, продолжая двигаться в направлении, заложенном еще ее создателем. В последние годы благодаря Panasonic мир увидели первые пишущие DVD-плееры, SD-карты флэш-памяти и не только. Активной является работа компания в сфере создания новых технологий. И хоть Коносукэ Мацусита уже давно не имеет возможности поучаствовать в деятельности Matsushita Electric лично, но заложенные им принципы и идеи и дальше определяют вектор развития компании.
www.next-brands.com
PANASONIC – История компании – Производители ноутбуков – Уроки работы на ноутбуке
История компании Panasonic
История всемирно известной компании Panasonic насчитывает более 90 лет. А началось все в далеком 1918 году в г. Осака в Японии. Основатель компании Коносуке Мацусита родился в небольшом селении в периферии. Семейный бизнес на тот момент приносил стабильный доход, но к тому моменту, как мальчик подрос, дела разладились. Уже в возрасте 9-ти лет Коносуке вынужден был отказаться от получения образования и устроиться на работу в небольшой магазинчик, который занимался продажей велосипедов. Мальчик должен был помогать родителям, а школа так и осталась несбыточной мечтой, о чем он сожалел многие годы. Так закончилось детство одного из самых выдающихся бизнесменов.
Одним из мест работы молодого Коносуке была компания Electric Light Company. Здесь он многому научился и понял, что за электричеством будущее. И в 1918 году в возрасте 24 лет Коносуке Мацусита решает открыть свой бизнес. Фирме было присвоено название «Мацусита Дэнки». Поначалу в штате помимо самого Коносуке было всего 2 человека: бывший коллега и брат жены Коносуке, который в будущем стал председателем правления не менее известной корпорации Sanyo. Несмотря на столь ограниченные возможности, амбиций начинающему предпринимателю было не занимать.
Основные силы было решено сосредоточить на производстве электротоваров. Для нужд фирмы отлично подошел дом самого Коносуке, в котором очень скоро развернулся небольшой завод. Первым, что было выпущено компанией «Мацусита Дэнки», стали патроны для ламп накаливания. Капитал был настолько мал, что его попросту не хватило бы на что-то более серьезное. Как казалось компаньонам, уж этот товар должен был легко продаться и принести первый долгожданный доход. Но этого не случилось. Более того, компания оказалась в миллиметре от банкротства. Спасение пришло совершенно случайно. Компания получила крупный заказ. Правда, производить пришлось не совсем то, что планировали (подставки для вентиляторов). Однако, это позволило немного раскрутиться. Для дальнейшей работы даже пришлось арендовать помещение побольше. Выполнив заказ, компания занялась выпуском розеток и штепсельных вилок. Чтобы повысить продажи своего товара, Коносуке придумал делать вилки с использованием цоколей от отработавших лампочек. Таким образом, товар развивающейся компании стал значительно дешевле, что повлияло на уровень спроса у населения.
В начале 20-х годов компания Мацусита разработала незнакомый в то время продукт – фару для велосипеда. Реализовать товар было не так-то просто. Продавцы велосипедов не хотели тратиться на такие «глупости». Тогда Коносуке решил заинтересовать своим изобретением потребителей напрямую. Он не продал, а раздал фонарики продавцам. К тому времени – это была самая большая и широкомасштабная рекламная акция для «Мацусита Дэнки». Неординарность поступка дала свои результаты. Товар все же нашел своего потребителя и спрос на инновацию возрос в разы. Полученная прибыль дала возможность расширяться. В конце 20-х годов уже получившие широкое распространение велосипедные фонарики начинают выпускаться под маркой National. Расширение возможностей компании приводит к открытию производственной линии для выпуска утюгов под скромным названием «Super».
Все сложности, как водится, были еще впереди. В начале 30-х годов страна переходит в режим экономии. Этот шаг правительства приводит к резкому спаду в производстве по всей Японии. Но Коносуке Мацусита и здесь нашел выход. Тогда как другие предприниматели увольняли часть штата сотрудников для сохранения компаний, Коносуке урезал на 50% рабочий день. Заработная плата же осталась прежней. В свободное от работы время сотрудники занимались самостоятельной продажей продукции. Эта мера позволила уже через 2 месяца справиться со сложившейся ситуацией, и компания вернулась в свое привычное состояние.
Официальным днем основания компании решили сделать 5 мая 1932 года. На тот момент Коносуке Мацусита был владельцем почти целого десятка предприятий.
Война стала одним из самых серьезных и тяжелых испытаний, через которые только пришлось пройти Мацусита и его команде. Компания была на грани разорения, а сам основатель был более известен как без конца занимающий деньги и не возвращавший долги.
Послевоенное время сулило покорение новых вершин. В 1952 году организована новая корпорация «Электронно-промышленная компания Мацусита». Появилась она путем слияния «Мацусита Дэнки» и «Филипс». Начинается выпуск комплектующих для теле- и радиооборудования. Высокое качество продукции позволяет компании прославиться во всем мире.
«Мацусита Дэнки» продолжает слияние с более мелкими компаниями для расширения собственного бизнеса. Сам Коносуке понимает, что производство товаров должно изначально строиться на собственных разработках, т.к. закупка комплектующих у других поставщиков приносит лишь расходы. В 50-е годы компания Мацусита занимается выпуском и продажей уже достаточно широкого круга товаров, в число которых входят телевизоры, утюги, холодильники, стиральные машины и другая бытовая техника.
В 1961 году господин Коносуке Мацусита по собственному желанию решает оставить пост руководителя концерна Panasonic и подает в отставку. В появившееся свободное время он занимается тем, что читает лекции по менеджменту, пишет мемуары и книги, в которых делится секретами управления компанией. Но в середине 60-х годов его спокойствие было нарушено очередным экономическим кризисом, охватившим Японию. Детище Мацусита также не осталось в стороне и понесло серьезные потери. Тогда Коносуке Мацусита решает вернуться в компанию. Он в очередной раз спасает Panasonic от разорения, налаживая сбытовую политику.
Коносуке Мацусита навсегда покинул свой пост, лишь когда ему было уже 80 лет. А в апреле 1989 года гениального бизнесмена не стало.
Проиводители ноутбуков
dikarka.ru
| Panasonic Corporation パナソニック株式会社 | |
|---|---|
| Тип | Публичная компания |
| Листинг на бирже | NYSE: PC, TYO: 6752, OSX:6752, NSE:67520 |
| Основание | 1918 |
| Прежние названия | Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. |
| Основатели | Коносукэ Мацусита |
| Расположение | Япония Япония: Кадома, Осака |
| Ключевые фигуры | Сюсаку Нагаэ (председатель правления) Кадзухиро Цуга (президент) |
| Отрасль | Электроника, бытовая техника |
| Продукция | Телевизоры, телефоны, компьютеры, цифровые фотоаппараты и др. |
| Собственный капитал | ▲ ¥1,882 трлн $17 млрд (2018)[1] |
| Оборот | ▲ ¥7,982 трлн $71,9 млрд (2018)[1] |
| Операционная прибыль | ▲ ¥380,5 млрд $3,43 млрд (2018)[1] |
| Чистая прибыль | ▲ ¥252 млрд $2,27 млрд (2018)[1] |
| Активы | ▲ ¥6,291 трлн $56,7 млрд (2018)[1] |
| Капитализация | $34,9 млрд (2018)[2] |
| Число сотрудников | 274 тысячи (2018)[1] |
| Дочерние компании | Panasonic Avionics[d] |
ru-wiki.ru